Magic happens when you pair your favourite food and an ice cold Coca-Cola — this has been true for over 100 years. The challenge was to create a flexible yet robust brand identity system that could express the meaning of special moments across cultures — from Mexico City and London to Brazil and Mumbai — using one single recipe: Moment + Meal + Coke = Magic.
Alongside JKR and a collaboration between the Global and LATAM teams at Coca-Cola, we developed a visual identity system including custom patterns, stickers, illustrations and a typeface by Brody & Associates, besides guidelines for motion design and tone of voice. When using these ingredients together, it is clear that, every meal moment is better with Coca-Cola.
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A mágica acontece quando você combina sua comida favorita com uma Coca-Cola bem gelada — e isso é verdade há mais de 100 anos. O desafio foi desenhar um sistema de identidade visual flexível e, ao mesmo tempo, robusto, capaz de traduzir o significado de momentos especiais em diferentes culturas — desde Cidade do México e Londres, ao Brasil e Mumbai — usando uma única receita: Momento + Comida + Coca = Mágica.
Junto com a equipe de Nova York da JKR e uma impressionante colaboração entre os times globais e LATAM da Coca-Cola, desenvolvemos um sistema de identidade visual que inclui estampas, stickers, ilustrações e uma tipografia proprietária desenvolvida pela Brody & Associates, além de diretrizes para motion design e tom de voz. Ao usar esses ingredientes juntos, fica claro que todo momento em que comemos juntos, é melhor com Coca-Cola.
Executive Design Director — The Coca-Cola Company
Agency: Jones Knowles Richie