The market for mainstream waters (including sparkling and flavoured) has become more competitive over the years, with new players fighting for attention on the aisle. At The Coca-Cola Company, the one common visual asset shared by the purified waters brands was the double drop — a holding shape that didn’t really work for all the markets due to the length of brand names. It also didn’t reflect the new positioning, that asked consumers to be untamed, curious and ready to live a fuller life.
The solution was to allow the double drop to have more freedom and flexibility, both on and off-pack, building a complex visual identity system that helped consumers navigate the many product variants. With Koto, we also developed a custom typeface, a bold and fresh colour palette and lovely flavour icons to cut through the category sea of sameness.
[PT]
O mercado de águas tradicional (incluindo com gás e saborizadas) tornou-se mais competitivo ao longo dos anos, com novos concorrentes disputando a atenção dos consumidores. Na Coca-Cola Company, o único elemento gráfico comum entre as marcas de água purificada era o double drop, que não funcionava bem em todos os mercados devido ao comprimento dos nomes das marcas. Além disso, ele não refletia o novo posicionamento, que convidava os consumidores a abraçarem uma maior liberdade e a se manterem curiosos e prontos para viver uma vida mais plena.
A solução foi dar mais flexibilidade ao double drop, tanto na embalagem quanto em outras aplicações, criando um sistema de identidade visual complexo que ajudasse os consumidores a navegar pelas diversas variantes de produto. Em parceria com a Koto, também desenvolvemos uma tipografia proprietária, uma nova paleta de cores e ícones para os sabores, ajudando as marcas a se destacarem no mar de mesmice da categoria.
Executive Design Director — The Coca-Cola Company
Agency: Koto