O Boticário is Brazil’s leading and most beloved fragrance brand. Yet creating an aspirational, truly French brand that combined ingredients, savoir-faire, and lifestyle for Brazilian women and men was a major cultural challenge. O.U.i was born from the idea of embracing indulgence and pleasure — the French égoïsme. I led the brand’s full 360 development, from visual and verbal identity to packaging, art direction, and content strategy.
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O Grupo Boticário tem credibilidade ao falar de perfumaria, sendo a marca mais amada pelos brasileiros no segmento. No entanto, criar uma marca aspiracional, verdadeiramente francesa, que não só trouxesse ingredientes e o savoir-faire, mas também o lifestyle francês para mais perto de mulheres e homens brasileiros era um enorme desafio cultural. O.U.i foi criada sob a premissa de que é importante abrir espaços para indulgências e fazer que te dá prazer: o égoïsme francês. Liderei o desenvolvimento 360 da marca, incluindo as identidades visual e verbal, embalagens, direção de arte para shooting e estratégia de conteúdo.
Head of Design — F.oxi Consulting